东鹏特饮世界杯广告语燃爆赛场，揭秘其背后的营销策略与消费者共鸣

东鹏特饮如何用一句广告语撬动世界杯流量？

当卡塔尔世界杯的哨声响起，中国品牌东鹏特饮以一句"醒着拼，更精彩"的广告语横扫赛场。这句看似简单的口号，却精准击中了熬夜看球人群的痛点——既要保持清醒，又要享受足球激情。

"我们调研发现，87%的中国球迷会熬夜看球，但第二天还要工作。'醒着拼'既是产品功能诉求，也是球迷的精神写照。"
——东鹏特饮市场总监张勇在采访中透露

▍广告语背后的三重营销密码

• 场景绑定：将产品与"熬夜看球"强关联，建立消费场景联想
• 情感共鸣：用"拼"字呼应球迷为热爱付出的精神
• 功能暗示："醒着"巧妙带出产品提神醒脑的核心卖点

▍从广告语看体育营销的进化

相比传统功能型广告，东鹏特饮这次选择了更高级的"情绪营销"路径。通过将产品融入球迷的观赛仪式，成功让功能性饮料变成了"看球必备伴侣"。有消费者在社交媒体晒出"看球三件套"——啤酒、小龙虾、东鹏特饮，这正是品牌最希望看到的场景渗透。

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